建構(gòu)一個(gè)品牌并不容易，在初期為品牌建立獨(dú)特的品牌定位更是一件令人頭痛的事，這也是大部分品牌主找博道設(shè)計(jì)時(shí)希望解決的問題，期望為品牌日后的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

不過，品牌定位到底是什麼？為什麼品牌定位扮演著舉足輕重的角色呢？

試想，當(dāng)消費(fèi)者向你提出：“為什么我該選擇你的品牌？”“你的產(chǎn)品或服務(wù)和別的品牌有什么不同之處？”“你能為我介紹你的品牌嗎？”以上問題，如果無法直接準(zhǔn)確地回答，那么或許我們可以了解一下什么是“品牌定位”。

品牌定位真的很重要嗎？

“品牌定位”是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，成功的品牌定位，除了可以幫助企業(yè)快速掌握消費(fèi)者目光、提升品牌溝通效率外，還能在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中建立明確的品牌辨識(shí)度，進(jìn)而影響消費(fèi)決策的速度。它是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營成功的前提，更有利于培養(yǎng)忠實(shí)顧客，對(duì)于品牌的長期發(fā)展來說，是一個(gè)相當(dāng)重要的項(xiàng)目。

品牌定位五步驟

01.確立品牌價(jià)值

從內(nèi)部訪談以及市場(chǎng)調(diào)查，了解目前被認(rèn)知的品牌印象為何，進(jìn)而描繪出精準(zhǔn)的目標(biāo)客群樣貌并確認(rèn)品牌價(jià)值能否與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

02.找出競(jìng)爭差異

拆解優(yōu)劣分析，研究營銷組合及市場(chǎng)關(guān)係，交叉對(duì)比出與競(jìng)爭品牌的差異性，從中找到品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭力，作為未來的營銷策略。

03.挖掘優(yōu)勢(shì)與需求

在了解品牌與競(jìng)品之間的差異后，找出幾個(gè)特有的優(yōu)勢(shì)，探究哪些優(yōu)勢(shì)能符合市場(chǎng)需求，成為消費(fèi)者的能聯(lián)想到的首要解決方案。

04.設(shè)定目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)隔

針對(duì)客層、生活型態(tài)、消費(fèi)模式、心理狀態(tài)等差異，將市場(chǎng)劃分為各具特色的群體，有利于品牌更精準(zhǔn)地掌握目標(biāo)需求。

05.塑造品牌塑造品牌溝通符號(hào)

明確定位品牌，設(shè)計(jì)出具體的視覺符號(hào)及溝通傳遞訊息，增強(qiáng)品牌連結(jié)性讓消費(fèi)者聽到看到某個(gè)標(biāo)志標(biāo)語、就能迅速與品牌串連。