建構一個品牌并不容易，在初期為品牌建立獨特的品牌定位更是一件令人頭痛的事，這也是大部分品牌主找博道設計時希望解決的問題，期望為品牌日后的發(fā)展打好基礎。

不過，品牌定位到底是什麼？為什麼品牌定位扮演著舉足輕重的角色呢？

試想，當消費者向你提出：“為什么我該選擇你的品牌？”“你的產(chǎn)品或服務和別的品牌有什么不同之處？”“你能為我介紹你的品牌嗎？”以上問題，如果無法直接準確地回答，那么或許我們可以了解一下什么是“品牌定位”。

品牌定位真的很重要嗎？

“品牌定位”是品牌經(jīng)營的首要任務，成功的品牌定位，除了可以幫助企業(yè)快速掌握消費者目光、提升品牌溝通效率外，還能在競爭激烈的市場中建立明確的品牌辨識度，進而影響消費決策的速度。它是品牌建設的基礎，是品牌經(jīng)營成功的前提，更有利于培養(yǎng)忠實顧客，對于品牌的長期發(fā)展來說，是一個相當重要的項目。

品牌定位五步驟

01.確立品牌價值

從內(nèi)部訪談以及市場調(diào)查，了解目前被認知的品牌印象為何，進而描繪出精準的目標客群樣貌并確認品牌價值能否與消費者產(chǎn)生共鳴。

02.找出競爭差異

拆解優(yōu)劣分析，研究營銷組合及市場關係，交叉對比出與競爭品牌的差異性，從中找到品牌的市場競爭力，作為未來的營銷策略。

03.挖掘優(yōu)勢與需求

在了解品牌與競品之間的差異后，找出幾個特有的優(yōu)勢，探究哪些優(yōu)勢能符合市場需求，成為消費者的能聯(lián)想到的首要解決方案。

04.設定目標市場區(qū)隔

針對客層、生活型態(tài)、消費模式、心理狀態(tài)等差異，將市場劃分為各具特色的群體，有利于品牌更精準地掌握目標需求。

05.塑造品牌塑造品牌溝通符號

明確定位品牌，設計出具體的視覺符號及溝通傳遞訊息，增強品牌連結(jié)性讓消費者聽到看到某個標志標語、就能迅速與品牌串連。