在品牌的視覺設計(Visual Design)當中，會涉及許多方面的設計策略，像是商標、標準字、標準色、圖案等，去輔佐企業應對廣大受眾時做的溝通與互動。而在多面向的品牌策略當中，最常論及的莫過于商標了，也就是我們常用英文直說的LOGO。LOGO對品牌何其重要？沒有了它你就像是個沒有臉的人，在78億的茫茫人海當中被眾人所遺忘，它不單單只是個圖案、商標，更是第一時間代表整間公司的形象，在每一個企業體都有不一樣的變體與策略方式接觸受眾，但究竟要如何在商業紅海中，脫穎而出？并在數位科技平面化的時代下，讓LOGO可以很簡單卻又不簡單？接下來，我們會介紹幾個案例來解釋何謂LOGO設計背后的不簡單，不簡單下它又是如何能藉由不同的延伸方式，加深大眾對品牌的印象，更是完美的讓觀者感受到一致的品牌核心與所要傳遞的品牌精神呢？

企業集團下的延伸品牌圖標符號

Virgin Money是由全球知名的維珍集團(Virgin)1995年在英國所創立的銀行與金融服務品牌，而歷經長久年代下，Virgin Money宣布與CYBG plc合併結合更多服務，在這龐大的金融體系下，需要更多的應用系統輔助來與觀者進行溝通，以利企業體做品牌佈局發展。最后的品牌識別為了因應此需求，并使品牌維持與維珍集團的”聯系“，創造出了屬于品牌的溝通語言，也就是那勾圓的曲線，可以看到從LOGO開始延伸，觸及到APP的icon，更甚至是一整組英文字體，都是為了去展現出品牌核心的概念，與人平易進和的聯系著，促使民眾使用此品牌的服務，也能在這整套的圖標下，對屬于品牌的溝通語言有所記憶與感受。

具視覺張力的多元性延伸圖案

奧馬哈藝術表演中心(Omaha Performing Arts)是一間美國中西部首屈一指的藝術中心，擁有多樣且豐富的表演內容，還有許多售票或是巡回等服務內容，而這也是他們當前最需要做統合的部分。最新的品牌識別設計簡化了名稱為o-pa，它捕捉了節目的活力以及表演的樂趣和能量，在這看似簡單的商標下，卻包容更多樣的事業體發展，發展成世界級的品牌，吸引多元的人才參與，也將LOGO的核心概念拆解元素，創造出多變的圖案，看著那極有律動感且靈活性的變化，真的會令人自行在腦海里譜出樂曲。而后將圖案套用于延伸應用物上，也不無違和感，反而更讓觀者體會到該品牌的歡快與能量之一致性。

logo設計巧思所延伸的創意包裝設計

近年全球市場提倡“預防醫學”，大眾紛紛購入保健食品，促使保健食品市場白熱化，而在深入市場進行調研與分析下發現民眾重視的是專業的研發能力，藉由此發現下，三個品牌DNA：取自大自然的專利原料、品牌獨家方程式、不斷創新研究的品牌精神，打入市場。在DNA下延伸了概念為分子間的健康密碼，創作出了獨一無二的LOGO，保健食品不像藥品立即見效，需要循序漸進地使用，而促進健康發展。也以此特性延伸出專屬的視覺密碼，logo設計以“點至線”的語彙來闡述這樣的理念。因此我們將此設計特點延伸套用在包裝上，區別了眾多大同小異的市售包裝，除了強調了其獨特性，更傳達了專業與品牌的概念，讓消費者信任品牌并且購買。

上述案例中都可以看見許多在品牌核心概念下所創造出來簡單的LOGO，不簡單的延伸應用，這都是設計公司在為一間有多元發展性的企業體所發揮的創意，不只是玩設計，更是在玩當中重復再重復的提起品牌核心概念，讓人過目不忘，利用專屬于品牌的語言，區隔市場上的競爭者。所以當你在為品牌識別所煩惱時，千萬別只想著做好LOGO就好，更應該仲觀全局，發現品牌識別背后的獨特魅力，才可以在市場中脫穎而出，讓觀者認同并支持，而這也是一直所堅持的品牌設計原則。