在品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)(Visual Design)當(dāng)中，會(huì)涉及許多方面的設(shè)計(jì)策略，像是商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、圖案等，去輔佐企業(yè)應(yīng)對(duì)廣大受眾時(shí)做的溝通與互動(dòng)。而在多面向的品牌策略當(dāng)中，最常論及的莫過(guò)于商標(biāo)了，也就是我們常用英文直說(shuō)的LOGO。LOGO對(duì)品牌何其重要？沒(méi)有了它你就像是個(gè)沒(méi)有臉的人，在78億的茫茫人海當(dāng)中被眾人所遺忘，它不單單只是個(gè)圖案、商標(biāo)，更是第一時(shí)間代表整間公司的形象，在每一個(gè)企業(yè)體都有不一樣的變體與策略方式接觸受眾，但究竟要如何在商業(yè)紅海中，脫穎而出？并在數(shù)位科技平面化的時(shí)代下，讓LOGO可以很簡(jiǎn)單卻又不簡(jiǎn)單？接下來(lái)，我們會(huì)介紹幾個(gè)案例來(lái)解釋何謂LOGO設(shè)計(jì)背后的不簡(jiǎn)單，不簡(jiǎn)單下它又是如何能藉由不同的延伸方式，加深大眾對(duì)品牌的印象，更是完美的讓觀者感受到一致的品牌核心與所要傳遞的品牌精神呢？
企業(yè)集團(tuán)下的延伸品牌圖標(biāo)符號(hào)
Virgin Money是由全球知名的維珍集團(tuán)(Virgin)1995年在英國(guó)所創(chuàng)立的銀行與金融服務(wù)品牌，而歷經(jīng)長(zhǎng)久年代下，Virgin Money宣布與CYBG plc合併結(jié)合更多服務(wù)，在這龐大的金融體系下，需要更多的應(yīng)用系統(tǒng)輔助來(lái)與觀者進(jìn)行溝通，以利企業(yè)體做品牌佈局發(fā)展。最后的品牌識(shí)別為了因應(yīng)此需求，并使品牌維持與維珍集團(tuán)的”聯(lián)系“，創(chuàng)造出了屬于品牌的溝通語(yǔ)言，也就是那勾圓的曲線，可以看到從LOGO開(kāi)始延伸，觸及到APP的icon，更甚至是一整組英文字體，都是為了去展現(xiàn)出品牌核心的概念，與人平易進(jìn)和的聯(lián)系著，促使民眾使用此品牌的服務(wù)，也能在這整套的圖標(biāo)下，對(duì)屬于品牌的溝通語(yǔ)言有所記憶與感受。
具視覺(jué)張力的多元性延伸圖案
奧馬哈藝術(shù)表演中心(Omaha Performing Arts)是一間美國(guó)中西部首屈一指的藝術(shù)中心，擁有多樣且豐富的表演內(nèi)容，還有許多售票或是巡回等服務(wù)內(nèi)容，而這也是他們當(dāng)前最需要做統(tǒng)合的部分。最新的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化了名稱(chēng)為o-pa，它捕捉了節(jié)目的活力以及表演的樂(lè)趣和能量，在這看似簡(jiǎn)單的商標(biāo)下，卻包容更多樣的事業(yè)體發(fā)展，發(fā)展成世界級(jí)的品牌，吸引多元的人才參與，也將LOGO的核心概念拆解元素，創(chuàng)造出多變的圖案，看著那極有律動(dòng)感且靈活性的變化，真的會(huì)令人自行在腦海里譜出樂(lè)曲。而后將圖案套用于延伸應(yīng)用物上，也不無(wú)違和感，反而更讓觀者體會(huì)到該品牌的歡快與能量之一致性。
logo設(shè)計(jì)巧思所延伸的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)
近年全球市場(chǎng)提倡“預(yù)防醫(yī)學(xué)”，大眾紛紛購(gòu)入保健食品，促使保健食品市場(chǎng)白熱化，而在深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研與分析下發(fā)現(xiàn)民眾重視的是專(zhuān)業(yè)的研發(fā)能力，藉由此發(fā)現(xiàn)下，三個(gè)品牌DNA：取自大自然的專(zhuān)利原料、品牌獨(dú)家方程式、不斷創(chuàng)新研究的品牌精神，打入市場(chǎng)。在DNA下延伸了概念為分子間的健康密碼，創(chuàng)作出了獨(dú)一無(wú)二的LOGO，保健食品不像藥品立即見(jiàn)效，需要循序漸進(jìn)地使用，而促進(jìn)健康發(fā)展。也以此特性延伸出專(zhuān)屬的視覺(jué)密碼，logo設(shè)計(jì)以“點(diǎn)至線”的語(yǔ)彙來(lái)闡述這樣的理念。因此我們將此設(shè)計(jì)特點(diǎn)延伸套用在包裝上，區(qū)別了眾多大同小異的市售包裝，除了強(qiáng)調(diào)了其獨(dú)特性，更傳達(dá)了專(zhuān)業(yè)與品牌的概念，讓消費(fèi)者信任品牌并且購(gòu)買(mǎi)。
上述案例中都可以看見(jiàn)許多在品牌核心概念下所創(chuàng)造出來(lái)簡(jiǎn)單的LOGO，不簡(jiǎn)單的延伸應(yīng)用，這都是設(shè)計(jì)公司在為一間有多元發(fā)展性的企業(yè)體所發(fā)揮的創(chuàng)意，不只是玩設(shè)計(jì)，更是在玩當(dāng)中重復(fù)再重復(fù)的提起品牌核心概念，讓人過(guò)目不忘，利用專(zhuān)屬于品牌的語(yǔ)言，區(qū)隔市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者。所以當(dāng)你在為品牌識(shí)別所煩惱時(shí)，千萬(wàn)別只想著做好LOGO就好，更應(yīng)該仲觀全局，發(fā)現(xiàn)品牌識(shí)別背后的獨(dú)特魅力，才可以在市場(chǎng)中脫穎而出，讓觀者認(rèn)同并支持，而這也是一直所堅(jiān)持的品牌設(shè)計(jì)原則。